推出「街景式」H5,上线海尔智家APP,海尔智家这波营销玩出花

海尔智家的35年,都在这支H5里!...

作者 | 安顺

来源 | 文案狂人(ID:i-mad-Men)

沉浸式体验、画面一镜到底、场景交互……社交传播玩法在变,h5营销的内容形式也,在与时俱进。

纵观近几年的h5营销,案例,“H5+场景”的方式最为引人注意,而这一类通过借助,场景进行动态呈现的方式,无形中为品牌的整合营销提供了,有效的解决方案。

近日,海尔智家就利用了“H5+场景”的形式做了一支「街景式」H5,结合场景化打造,赋予了品牌营销极大的,想象空间。

以街景表现时间概念
打造沉浸式体验

12月24日,海尔智家官微发布「海尔智家APP」暖心上线信息,并同步释出了一支「街景式」H5,传达出海尔智家35年,来的发展历程。

在H5中,海尔智家将时间概念通过街景的,方式进行联合呈现,用不同的建筑诠释不同,年代以及当下所发生的主要事件。

可以注意到,在场景的构建上,品牌可以说是下,了一定功夫。从开头海尔智家引进的亚洲第一条,四星级电冰箱生产线,到2019年引领物联网时代新未来(,新未来),其中的家电设备、场景,亦或是人物穿着,都随着时间线的,推进而同步更新。

尤其是画面中的老式,电线杆、报刊亭、还有孩童时期玩的“跳房子”等细节,在巧妙运用街景进行,动态呈现的同时,也间接勾起了80、90后群体的美好回忆。

除了形式上的丰富体验,在内容上,品牌也同样塑造,了用户端的“逻辑感”。

故事以主人公(即海尔用户)从小时候到长大后35年,的生活变化为主线,结合不同阶段海尔所,获得的辉煌成就,以此同步展现海尔35年,历史发展。

在期间,不仅有品牌赴美建厂,逐步落户全球各地,还有航空冰箱四入太空助力,中国太空探索,将科技与家庭生活,进行强捆绑,看到的是品牌35年来,的技术发展以及战略成果。

从营销的层面上说,这种h5动态页面的,传播形式,从初生算起其实也,不过2年时间。在早期,品牌通常是以常规,的动态画面进行传播,但这种方式往往很难构建,用户与品牌之间的有效连接。

不难发现,相较于常规的H5营销,海尔智家通过街景的方式,在构建生活化气息,场景的同时,也在最大程度上制造,了用户端的沉浸式体验,给了观众“眼前一亮”的视觉享受。

突显民族使命感
加速布局互联网生态

从1988年获得中国冰箱行业第一枚,质量金牌开始,到2018年海尔智家第十次蝉联,全球大型白色家用电器品牌零售量冠军,都表现了其强大的,民族使命感。

与此同时,在今年7月份,公布的2019年《财富》世界500强排行榜上,中国企业数量,达到129家,海尔智家作为其中,一员再次上榜,排名较去年上升51名。

可以说,海尔的35年取得了,不小的成就。另一方面,从近几年的品牌发展,上来看,海尔智家初步在,智能家居赛道上崭露头角,意在通过“生态战略布局”和“专业成套系的,家电产品体系”,拿下“智能家居”领域翘首。

在此次品牌的整合营销,中可以看到,除了「街景式」H5,海尔智家还推出了场景,方案定制平台——海尔智家APP,这背后透露的是品牌,加速布局互联网生态的营销目的。

聚焦海尔智家APP定位,平台对标的是亿万中国人家庭,的生活入口,纵观整个家电,行业不难看出,现阶段大部分的智能家居app其实还停留在连接和,控制设备这一层面。

而此次海尔智家推出海尔,智家app,其5+7+n成套智家场景方案以及,一站式全屋定制的核心亮点,巧妙地在同行业,中进行了区分,打出了一波差异化营销。

在过去,由于技术和人工的,限制使得“个性化定制”几乎成为奢侈的代名词。但随着消费升级以及,用户需求不断多样化,可以很直观地看到中国消费者,正在逐步进入一个个性化定制的时代。

海尔智家也正是盯准,了智能家居这一垂直领域,通过抛出“全场景个性化定制”这一核心亮点,进一步加码互联网生态圈。

不仅如此,今天,海尔智家还在海尔智家app,上开启了沉浸式场景直播。

在12小时不间断的直播,中,海尔智家向消费者展示了5,大生活空间、7大全屋解决方案、n种用户个性化定制的,家庭生活场景。在开播仅两个小时,就达成2000万,的成交额。

通过沉浸式场景直播,的方式来强化“5+7+N成套场景方案”这一核心优势,对于品牌来说是一种行之有效,的营销手法。

沉浸式场景直播,所带来的及时性、强交互性以及真实感,更有利于建立品牌与,消费者之间的良性沟通,从而达到为平台引流及销售转换,的营销目的。

 

在海尔的35年之际,无论是街景式h5还是海尔智家,app沉浸式直播,海尔智家全方位的为我们,展现了智慧家庭解决方案的强大功能,和未来生活方式,的无限可能。

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